2024年中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比下降2%，至1.63萬(wàn)億元人民幣
受高端珠寶、腕表和箱包市場(chǎng)低迷影響，傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)整體下滑，跌幅超過8%
增長(zhǎng)主要來(lái)自于高端服務(wù)（如酒店、旅游）和50萬(wàn)元以上豪華汽車市場(chǎng)
豪車市場(chǎng)出現(xiàn)分化，50萬(wàn)至100萬(wàn)級(jí)豪車市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)12%，而百萬(wàn)級(jí)豪車市場(chǎng)出現(xiàn)13%的收縮
過去一年高凈值家庭年均物質(zhì)消費(fèi)下降12%，減少了28萬(wàn)元。購(gòu)買汽車平均愿意花費(fèi)66萬(wàn)元，珠寶42萬(wàn)元，手表41萬(wàn)元，藝術(shù)品35萬(wàn)元，教育和旅游分別23萬(wàn)元，健康服務(wù)19萬(wàn)元，酒類18萬(wàn)元，房屋維護(hù)15萬(wàn)元
華為連續(xù)兩年成為高凈值人群最青睞的手機(jī)品牌，蘋果排名第二，小米上升一位位列第三。在其他消費(fèi)電子領(lǐng)域，各品類最青睞品牌的榜首分別為：大疆（無(wú)人機(jī)）、蔚藍(lán)阿爾法（機(jī)器狗）、影石Insta360（全景相機(jī)）、九號(hào)（平衡車）和小牛（兩輪電動(dòng)車）
黃金仍然是未來(lái)一年將增加最多的投資，減少最多的仍是不動(dòng)產(chǎn)投資
子女留學(xué)平均年齡16歲
平均一年擁有假期24天。旅游仍是娛樂方式首選，其次是美食、溫泉、SPA、品酒和派對(duì)晚宴等
超過九成的高凈值人群保持每周運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，跑步依舊是最受青睞的運(yùn)動(dòng)方式，瑜伽和登山升至前三
出行方式上，擁有專職司機(jī)接送的比例增加。汽車的選擇上，SUV車型占主導(dǎo)地位，豪華MPV也逐漸受到關(guān)注
對(duì)親戚的支持主要集中于應(yīng)急支援、提供工作機(jī)會(huì)和子女教育
胡潤(rùn)研究院連續(xù)第21年發(fā)布《胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》
（2025年3月21日，上海）全球領(lǐng)先的中國(guó)高凈值人群權(quán)威研究機(jī)構(gòu)胡潤(rùn)研究院今日發(fā)布《2025胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2025）（以下簡(jiǎn)稱胡潤(rùn)至尚優(yōu)品報(bào)告）。這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第21年發(fā)布該報(bào)告，旨在揭示中國(guó)高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的變化與偏好，力圖描繪中國(guó)高凈值人群的生活形態(tài)變化?！昂鷿?rùn)至尚優(yōu)品”被廣泛認(rèn)為是面向高凈值人群品牌的ISO。
本次調(diào)研共覆蓋750位千萬(wàn)資產(chǎn)中國(guó)高凈值人士，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士32人。受訪者平均家庭總資產(chǎn)4750萬(wàn)元，平均可投資資產(chǎn)1200萬(wàn)元。45%的受訪者來(lái)自一線城市，41%來(lái)自新一線城市，14%來(lái)自二線城市。受訪者平均年齡35歲，其中14%為U25（25歲及以下），15%為U30（26至30歲），25%為U35（31至35歲），19%為U40（36至40歲），14%為U45（41至45歲），13%為45歲以上。男女各占一半。91%的受訪者已婚，且以一孩家庭居多。平均常住房面積270平米，家中常住人口平均4.4人；其中，億元資產(chǎn)以上超高凈值人士平均常住房面積350平米，家中常住人口平均4.9人。
今年的胡潤(rùn)至尚優(yōu)品報(bào)告在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了優(yōu)化，圍繞三大核心主題展開：幸福指數(shù)、投資和消費(fèi)。與往年相比，今年的報(bào)告更加聚焦高凈值人群對(duì)精神層面的關(guān)注，尤其是在全球不確定性加劇的背景下，如何提升幸福感成為關(guān)鍵議題。在消費(fèi)部分，報(bào)告進(jìn)一步細(xì)分為物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)兩大層面。物質(zhì)消費(fèi)涵蓋衣食住行和情誼往來(lái)，而精神消費(fèi)聚焦于自我教育、子女教育、健康管理、娛樂、旅游和收藏。
胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示：
“過去20年，胡潤(rùn)至尚優(yōu)品專注于講述品牌故事，展示全球化品牌在中國(guó)的成就以及本土品牌的高質(zhì)量發(fā)展。2025年，站在20周年新起點(diǎn)，胡潤(rùn)至尚優(yōu)品的關(guān)注重心將更多轉(zhuǎn)向‘人’本身，深入研究高凈值人群在消費(fèi)、生活和投資決策中的獨(dú)特價(jià)值取向和行為邏輯，以全新視角洞察其需求與趨勢(shì)。”
“自2005年我們首次發(fā)布胡潤(rùn)至尚優(yōu)品報(bào)告以來(lái)，二十年間，中國(guó)高凈值人群在品牌選擇、生活方式和投資方向上發(fā)生了諸多變化：手機(jī)從諾基亞到蘋果，再到華為和小米；汽車從德系BBA轉(zhuǎn)向本土電動(dòng)汽車新勢(shì)力；白酒從五糧液到茅臺(tái)；更加注重健康，超高凈值人群的出差頻率從每月十來(lái)天減少至7天；假期天數(shù)從每年18天增至24天；熱門國(guó)際旅游地從澳洲、法國(guó)、美國(guó)轉(zhuǎn)向馬爾代夫、新加坡、迪拜；運(yùn)動(dòng)偏好從高爾夫轉(zhuǎn)向跑步；投資重點(diǎn)從不動(dòng)產(chǎn)轉(zhuǎn)向黃金。”
“與此同時(shí)，高凈值人群在有些方面表現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的特征，比如，招商銀行幾乎每年都是最受青睞的國(guó)內(nèi)銀行；旅游一直是他們最喜愛的娛樂方式之一，三亞和云南始終是最受歡迎的國(guó)內(nèi)旅游目的地；送禮文化中，手表、白酒和電子產(chǎn)品一直是熱門選擇。”
“今年，我們結(jié)合‘胡潤(rùn)U系’劃分了新的年齡段，發(fā)現(xiàn)U30、U35和U40群體的幸福感較高，主要因?yàn)樗麄冊(cè)诼殬I(yè)發(fā)展和父母養(yǎng)老方面焦慮較少。相比之下，U25群體職業(yè)焦慮更明顯。U25和U30群體因國(guó)際化教育背景，在投資上更傾向于境外股票和外匯。消費(fèi)方面，U25和U30喜歡旅游、美食，且對(duì)高端派對(duì)晚宴更感興趣。運(yùn)動(dòng)上，跑步最受歡迎，而水上運(yùn)動(dòng)和高爾夫在U25和U30中也很受青睞?！?/span>
“今天的中國(guó)高凈值人群，平均35歲，家庭總資產(chǎn)4750萬(wàn)元，居住在270平米的家中。他們每月出差7天，期望46歲實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。投資首選黃金，出行偏好SUV，運(yùn)動(dòng)喜歡跑步，每年有24天假期，熱衷旅游，國(guó)內(nèi)喜歡三亞，國(guó)外偏愛馬爾代夫。飲食上偏好川菜、紅茶和白酒，最近被歌曲《海闊天空》打動(dòng)。”
“億元資產(chǎn)以上的超高凈值家庭平均常住房面積為350平方米，相較于幾年前有所縮小。一方面，現(xiàn)代超高凈值家庭的居住觀念發(fā)生了變化，不再單純追求大面積的住宅。另一方面，近年來(lái)，通貨膨脹對(duì)資產(chǎn)價(jià)值產(chǎn)生了影響，使得億元資產(chǎn)的實(shí)際價(jià)值不如從前。”
“中國(guó)高凈值家庭在過去一年的物質(zhì)消費(fèi)整體下降了12%，其中購(gòu)買汽車的預(yù)算從78萬(wàn)元下降了15%，降至66萬(wàn)元。然而，盡管預(yù)算有所減少，但近兩年汽車行業(yè)的性價(jià)比不斷提升，消費(fèi)者即便只愿意花費(fèi)66萬(wàn)元，也能買到比兩三年前質(zhì)量更高、配置更豐富的車款?！?/span>
“投資方面，高凈值人群的投資熱情尚未恢復(fù)。黃金依然是首選投資品類。值得關(guān)注的是，保險(xiǎn)投資呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，顯示出高凈值人群在財(cái)富管理中愈發(fā)注重風(fēng)險(xiǎn)分散與長(zhǎng)期保障?！?/span>
“高凈值人群的經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)連續(xù)三年微降，但仍顯著高于十年前的水平。每年我們邀請(qǐng)受訪者預(yù)測(cè)上證指數(shù)，發(fā)現(xiàn)他們總體較為樂觀。過去三年，高凈值人群對(duì)上證指數(shù)的預(yù)期均高于當(dāng)年實(shí)際收盤點(diǎn)數(shù)。今年，他們對(duì)上證指數(shù)的預(yù)期進(jìn)一步提升，預(yù)測(cè)將達(dá)到3810點(diǎn)。”
“未來(lái)一年境外投資意愿略有下降，但境外資產(chǎn)在可投資資產(chǎn)中的平均占比仍為六分之一，2023年曾達(dá)到19%的峰值，顯示出整體投資結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性。中國(guó)香港和新加坡依舊穩(wěn)居境外投資目的地榜首。股票和貨幣（外匯）繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，而境外房產(chǎn)的投資意向仍在下降?！?/span>
“本次受訪的高凈值人群中，家庭成員考慮、申請(qǐng)或已移居境外的比例比去年上升了3個(gè)百分點(diǎn)。其中，新加坡、北美（美國(guó)、加拿大）和澳洲仍然是最受青睞的移居目的地。新加坡GIP要求投資額至少約750萬(wàn)美元。美國(guó)，特朗普上個(gè)月宣布，他計(jì)劃推出一項(xiàng)新的名為‘金卡’的投資移民簽證項(xiàng)目，購(gòu)買者需要投資500萬(wàn)美元，即可獲得入籍美國(guó)的途徑。加拿大投資移民的價(jià)格因項(xiàng)目和省份而異，安大略要求投資金額至少約150萬(wàn)美元，魁北克要求投資金額至少約70萬(wàn)美元。澳大利亞目前已關(guān)閉投資移民項(xiàng)目。”
“受傳統(tǒng)奢侈品和高端煙酒茶消費(fèi)收縮的影響，2024年中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模下降2%至1.63萬(wàn)億元人民幣，仍未恢復(fù)至2021年的峰值——1.73萬(wàn)億元。然而，這一規(guī)模在中國(guó)內(nèi)需中仍占據(jù)重要地位。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)高凈值人群的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化：從傳統(tǒng)奢侈品轉(zhuǎn)向更具體驗(yàn)感和服務(wù)價(jià)值的消費(fèi)，精神層面的滿足成為核心增長(zhǎng)動(dòng)力。傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)面臨下行壓力，而體驗(yàn)消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，其中，高端服務(wù)（如酒店、旅游）市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)17%。文旅賽事、高端酒店、私人飛機(jī)和豪華游艇等細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)出增長(zhǎng)潛力。與此同時(shí)，豪華汽車市場(chǎng)總體回暖，但在50萬(wàn)級(jí)與百萬(wàn)級(jí)豪車的細(xì)分領(lǐng)域存在分化。”
“值得關(guān)注的是，全球傳統(tǒng)奢侈品行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)復(fù)雜微妙的發(fā)展階段。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH（旗下品牌有LV、迪奧、寶格麗、軒尼詩(shī)等）2024全年銷售額同比下降2%，凈利潤(rùn)同比下降14%。開云集團(tuán)（旗下品牌有古馳、BV、巴黎世家等）2024年?duì)I收同比下降12%，凈利潤(rùn)同比下降46%。但是仍然有積極增長(zhǎng)的品牌。愛馬仕保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2024年?duì)I收152億歐元，同比增長(zhǎng)13%?！?/span>
“高凈值人群對(duì)子女留學(xué)的規(guī)劃呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。盡管大學(xué)階段仍是主要選擇，但其占比已連續(xù)兩年下降，至35%，更多家庭選擇在高中及以下階段送子女出國(guó)留學(xué)，留學(xué)平均年齡為16歲。在留學(xué)目的地方面，美國(guó)和英國(guó)依然是中國(guó)學(xué)生最青睞的國(guó)家。近年來(lái)，英國(guó)的熱度上升，近兩年幾乎與美國(guó)持平。這一趨勢(shì)主要受到中美關(guān)系的影響。除了英美之外，加拿大和新加坡也成為熱門選擇。”
“令我印象深刻的是，中國(guó)高凈值人群中有近九成計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)繼續(xù)深造，這一現(xiàn)象與歐美國(guó)家的情況截然不同。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，這一過程充滿挑戰(zhàn)，很多企業(yè)家和高凈值家庭也面臨著自身的轉(zhuǎn)型需求。在這樣的背景下，持續(xù)學(xué)習(xí)的重要性愈發(fā)凸顯，它不僅是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)變化的關(guān)鍵，更是實(shí)現(xiàn)個(gè)人與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路?！?/span>
“高凈值人群對(duì)家政服務(wù)與家庭顧問的需求正日益多樣化與精細(xì)化。保姆/看護(hù)、清潔工和司機(jī)仍是家政服務(wù)的主流選擇，而廚師在億元資產(chǎn)以上的超高凈值家庭中熱度提升，排名第二。這與歐美國(guó)家的情況形成了鮮明對(duì)比——在歐美，高凈值或超高凈值家庭通常不會(huì)雇傭?qū)Ｂ毸緳C(jī)和廚師。在家庭顧問服務(wù)方面，健康依然是核心訴求，健身教練、營(yíng)養(yǎng)師和家庭醫(yī)生位居高凈值人群最青睞的前三位。同時(shí)，資產(chǎn)規(guī)劃師和律師也排名靠前，表明高凈值人群在關(guān)注健康的同時(shí)，對(duì)財(cái)富管理和法律事務(wù)的專業(yè)支持同樣給予了極高的重視?！?/span>
“高凈值人群送禮偏向理性化與經(jīng)典選擇。男士禮物中，手表依然位列首選，高端白酒與電子產(chǎn)品緊隨其后，高端茶葉也保持一定熱度。在過去十年間，手表一直是男士禮物的首選，僅在2019年至2021年期間例外，這三年的首選是電子產(chǎn)品。女士禮物方面，珠寶穩(wěn)居第一，化妝品與配飾排名第二和第三。送禮文化依舊深植于高凈值人群的社交習(xí)慣中，但禮物選擇更加注重品質(zhì)與實(shí)用性。”
“高凈值人群在慈善方面關(guān)注度高，但行動(dòng)相對(duì)滯后，很多人尚未找到明確方向。本次報(bào)告顯示，受訪高凈值人群平均計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)捐贈(zèng)39萬(wàn)元，占家庭總資產(chǎn)的0.8%。據(jù)最新胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告，中國(guó)高凈值家庭已達(dá)206萬(wàn)戶。按此比例估算，中國(guó)社會(huì)慈善總量有望達(dá)到現(xiàn)有規(guī)模的五倍。從長(zhǎng)期看，我認(rèn)為每三年捐出凈資產(chǎn)的1%是一個(gè)較為理想且可持續(xù)的規(guī)劃。此外，高凈值人群對(duì)親戚的支持主要集中在應(yīng)急支援和提供工作機(jī)會(huì)?！?/span>
“高凈值人群所青睞的偶像人物中，企業(yè)家占多數(shù)，如馬云、雷軍、馬斯克等，同時(shí)，父母、政治人物毛澤東以及科學(xué)家錢學(xué)森也位列前十?！?/span>
“最近最令高凈值人群感動(dòng)的歌曲是《海闊天空》，其次是《后來(lái)》，還包括《十年》、《小美滿》和《朋友》等。”
