參考消息網6月26日報道 參考智庫與世研指數日前聯合發布“中國城市海外社交媒體傳播力指數（2025年5月號）”。本指數以2025年5月1日至31日為監測周期，以138個中國城市為監測目標，數據覆蓋范圍為5個海外社交媒體平臺：臉書（Facebook）、X平臺、照片墻（Instagram）、YouTube和TikTok。其中，TikTok傳播力指數因城市賬號數量較少，暫不列入綜合指數排序。
本監測周期，中國各城市海外社交媒體賬號通過差異化內容策略持續強化城市品牌建設。5月，城市符號體系的戰略性構建成為海外社交平臺運營的核心著力點，各賬號依托地標景觀構成的視覺符號、傳統文化衍生的文化符號以及創新科技孕育的現代符號，系統性地打造更具海外辨識度的城市身份標識。這種符號化傳播實踐不僅有效提升了中國城市在國際傳播場域中的能見度，更通過符號背后的文化編碼傳遞，在海外受眾認知中建構起兼具獨特性與共鳴性的中國城市形象圖譜，為突破跨文化傳播壁壘提供了創新路徑。
▲中國城市海外社交媒體傳播力指數TOP10（制圖：世研指數）
一、總體情況
在綜合傳播力方面，排序相對靠前的中國城市為：南京、北京、成都、寧波、杭州、重慶、蘇州、上海、西安、青島。
▲中國城市海外社交媒體綜合傳播力指數TOP10（制圖：世研指數）
文化敘事符號作為城市國際傳播的戰略性支點，通過其特有的文化基因與情感共鳴優勢，正在重構全球傳播語境下的城市話語體系。
本監測周期，成都在上述維度中排序第三，與上一監測周期持平。以大熊貓為代表的獨具特色的城市品牌形象體系，已成為其在國際傳播場域實現差異化競爭的核心優勢。成都將大熊貓這一生物文化符號通過本土化表達成功轉化為城市特有的情感連接媒介，在跨文化傳播中持續釋放文化感召力，引發“可愛中國”的共情效應，為成都建設世界文化名城提供了獨特的傳播支點。
在具體操作層面，成都照片墻賬號于“五一”假期期間開設“#Chengdu May I LoveYou”話題，發布《熊貓麥克風：有了移動支付誰還帶錢包》等視頻，截至統計日，累計傳播量超20萬。中國駐希臘大使館、奧地利駐蓉總領事、韓國文旅局官員等點贊相關視頻。
▲成都照片墻賬號相關網帖截圖
本輪傳播中，通過擬人化敘事、文化轉譯等創新傳播策略，大熊貓形象進一步成為成都國際傳播矩陣中具有高辨識度、強互動性的“超級符號”。 這種特色化城市形象的傳播實踐，不僅有效突破了國際傳播中的同質化困境，更通過文化符號的情感共鳴效應，持續提升城市在國際輿論場的能見度與美譽度。
二、各海外社交媒體傳播力情況
（一）中國城市臉書傳播力指數
2025年5月，中國城市臉書傳播力指數排序相對靠前的城市是：北京、南京、廈門、成都、煙臺、青島、濟南、東營、沈陽、威海。
▲中國城市臉書傳播力指數TOP10（制圖：世研指數）
當前，中國傳統建筑作為城市國際傳播的核心文化符號之一，正通過其獨特的空間美學與歷史敘事，在全球傳播語境中構建差異化的城市身份識別系統。
本監測周期，廈門應用上述策略，在上述維度中表現優異，其互動量、互動率均相對突出。
在操作層面，5月22日至25日，廈門賬號以#CulturalXiamen為話題連續發布廈門市內古建筑相關內容，展示建筑內部浮雕、紋理等細節，凸顯出工匠們對文化的致敬和對細節的追求，以及廈門深厚的文化和藝術底蘊。截至統計日，上述話題所涉網帖點贊量均過萬。
▲廈門臉書賬號截圖
從傳播效果看，此類建筑符號通過視覺奇觀與文化內涵相結合的“雙重編碼”，有效提升了中國城市在海外社交平臺的內容競爭力。
（二）中國城市X平臺傳播力指數
2025年5月，中國城市X平臺傳播力指數排序相對靠前的城市是：南京、北京、廈門、煙臺、寧波、杭州、鹽城、成都、沈陽、日照。
▲中國城市X平臺傳播力指數TOP10（制圖：世研指數）
城市自然景觀作為重要的傳播資源，正通過其普世審美價值與生態敘事優勢，在國際傳播中構建起情感化的城市認知通道。
本監測周期，日照應用上述傳播策略，表現相對出色，其互動量達11000次，互動率達336，較上一監測周期提升顯著，躋身上述維度排序前十。
在操作層面，5月1日，日照賬號發布一則網帖，以#TravelInRizhao為話題展現了假日期間日照的沙灘、大海、鮮花、草地、藍天等美麗景象，吸引眾多海外受眾關注。
▲日照X平臺賬號截圖
網帖中，兼具地域特色與自然共性的景觀，承載著“天人合一”的東方生態哲學，有效轉化為跨越文化屏障的共情媒介，為城市拉近與海外受眾的心理距離提供有效助力。
（三）中國城市照片墻傳播力指數
2025年5月，中國城市照片墻傳播力指數排序相對靠前的城市是：成都、北京、南京、哈爾濱、洛陽、常州、廈門、佛山、寧波、杭州。
▲中國城市照片墻傳播力指數TOP10（制圖：世研指數）
趣味性內容往往易于在城市國際傳播中實現“軟性觸達”，其特有的情感喚醒與社交分享屬性，能夠顯著提升海外傳播的穿透力與漣漪效應。
本監測周期，洛陽應用上述策略，表現突出，其互動量達35.78萬次、互動率達2982，較上一監測周期顯著提升，躋身上述維度排序前十。
在操作層面，5月22日，洛陽賬號展示了一則切西瓜的視頻，看似普通的西瓜切開后呈現出皮薄細膩、瓤紅似火、汁水豐盈的完美形象。網帖配以俏皮詼諧的內容，在輕松愉悅的情境中展示著瓜農的種植智慧、詮釋著黃河農耕文明及中國領先的農業技術實力。
▲洛陽照片墻賬號截圖
兼具內涵與創意表達的趣味網帖具有有效吸引海外Z世代受眾關注力的傳播優勢。此類內容有利于打破官方傳播的刻板印象，在海外社交平臺形成廣泛傳播態勢，對提升中國城市海外傳播觸達度頗有助益。
（四）中國城市優兔傳播力指數
2025年5月，中國城市優兔傳播力指數排序相對靠前的是：南京、常州、蘇州、寧波、臺州、北京、紹興、杭州、成都、重慶。
▲中國城市優兔傳播力指數TOP10（制圖：世研指數）
音樂作為跨文化傳播的“通用語言”，正成為中國城市國際傳播中突破文化壁壘的重要媒介。旋律、節奏等非語義性元素的感染力，有利于城市在情感層面實現與海外受眾的“無障礙”對話。
本監測周期，常州應用上述策略，表現亮眼，其視頻觀看量達80900次，觀看率達20225，排序較上一監測周期有較大提升。
在操作層面，常州將音樂與城市景觀巧妙融合，在其賬號發布法國音樂文化博主“愛黎”在常州標志性建筑及景區內演唱《教我如何不想她》法語版的視頻。截至統計日，該視頻觀看量達1.9萬次。
▲常州優兔賬號截圖
音樂與城市建筑的創新性融合，構建起一種“視聽聯覺”式的國際傳播新范式。通過聲景設計與建筑美學的跨媒介敘事，有利于常州在海外受眾的感官認知中建立多維度的品牌印記。
（五）中國城市TikTok傳播力指數
2025年5月，中國城市TikTok傳播力指數排序相對靠前的是：北京、南京、鎮江、南通、常州、鹽城、天津、桂林、深圳、西安。
▲中國城市TikTok傳播力指數TOP10（制圖：世研指數）
聚焦特色景區通過深度挖掘景區蘊含的“地方性知識”與“普世價值”的雙重屬性，有利于城市持續提升海外形象辨識度。
本監測周期，北京應用上述策略，其賬號視頻觀看量達64.35萬次，平均觀看率超12萬，粉絲增量達10萬，較上一監測周期提升顯著。
在操作層面，5月13日，北京賬號發布的海淀公園視頻，以現代城市綠洲詮釋宜居北京，截至統計日，觀看量達12.8萬次。5月25日，其發布的法海寺視頻，通過歷史與藝術瑰寶展現北京文化厚度，截至統計日，觀看量達3萬次。
▲北京TikTok賬號截圖
北京將軟性文化傳播與短視頻視覺沖擊相結合的國際傳播探索，為中國城市如何進一步提升海外形象擴寬了思路。
三、研究說明
“中國城市海外社交媒體傳播力指數”以中國城市主要官方賬號為指數評估主體，依據其在多個海外社交媒體平臺上的多維度傳播數據，通過指數模型運算，實現對城市國際傳播效力的指數得分。根據各平臺的全球用戶規模、活躍度、影響力相關度等因素動態設定平臺權重，各平臺指數加權計算形成綜合傳播力指數。國際傳播力指數體系算法包括定性與定量兩部分。其中，定量指標權重占比80%，定性指標權重占比20%。
▲研究說明 制圖：世研指數
本指數的數據獲取方式為：篩選海外社交媒體平臺上有傳播行為的中國城市的官方賬號，納入大數據監測系統，獲取該官方賬號的傳播行為數據，包括但不限于內容創作數據（Generate）；互動交流數據（Interactive），包括分享、評論和認可等行為動作所產生的數據；用戶享用信息數據（Utilize），包括訂閱/關注、瀏覽等行為動作所產生的數據。指數模型設計及制圖由世研指數提供。
課題組成員：
參考智庫：張誠、張陸煜、崇珅、張威威、李倩
世研指數：劉志明、徐善水、劉洋、馬文鳳、支春云
