9月的北京，中國服務貿易又一次擁抱世界。9月10日至14日，2025年中國國際服務貿易交易會（簡稱“服貿會”）在北京市首鋼園盛大舉辦。去年破萬億美元的服務進出口總額，充分彰顯了中國服務貿易作為經濟發展新引擎的強勁動力。作為全球服務貿易領域規模最大的綜合型展會，服貿會再一次向世界展示了服務貿易驅動經濟增長的中國風采，通過一批新興技術和服務解決方案，透視中國經濟創新、協調、綠色、開放、共享發展的新亮點。
從“沉浸式”文旅看數智創新
3A級畫質VR大空間體驗《夢回圓明園》運用全球最先進的大空間追蹤技術LBSS，1:1復刻古跡，伸手就能觸摸歷史；XR體驗區內PICO與完美世界比鄰而居，前者打造的《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》沉浸式游戲讓體驗者直接置身局中開啟互動冒險，后者讓觀眾走進電影置景，現場拍攝出片過足主角癮；歌劇《費加羅的婚禮》借助京東方中聯超清的全球首個8K級超高清第二現場分發平臺，實現劇場演出跨越山海的高清同步共賞……
文旅服務專題所在的9號館、11號館內，展會正逐漸演變成一場沉浸式、互動性與個性化的體驗，顛覆了觀眾對于“觀”展的認知——本屆服貿會首次大規模引入AIGC互動與XR沉浸式體驗，讓觀眾從“旁觀者”成為“參與者”，甚至成為“生產者”。這場以“科技賦能創意引領”為主題的文旅服務展，悄然呈現著中國文化建設的新圖景——以“智能創造”和“數實融合”為核心的生產力革新已然開始。
完美世界集團高級副總裁、總編輯伊迪談到：“在智能化到來的時候，就要積極擁抱智能化技術，以及智能化的應用場景和模式。”數據顯示，2025年上半年，北京市規模以上文化企業中，文化新業態企業實現營業收入8808.8億元，占全市文化企業營業收入比重的72.1%。放眼全國，2024年，以數字文化產業為主體的16類文化新業態營業收入突破6.67萬億元大關，占國內生產總值的比重接近5%。數智創新，正成為文化產業磅礴的發展動力。
從農業服務看城鄉協調發展
服貿會期間，山東展區迎來一批來自巴西的參展代表們，他們拿著“農業服務貿易全球商通中心”手冊詳細詢問、熱烈討論。作為國家第一個農業服務貿易的新平臺，農業服務貿易全球商通中心提供全球資訊、線上會展、商城交易、便捷服務、數據分析五大功能。濰坊農業開放發展集團農業服務貿易全球商通中心項目經理邢徑暢介紹，該平臺自去年開始建設，目前已覆蓋316個村邊市場與3.7萬種植戶，鏈接38個產區、57個基地，累計意向交易額超10億元。
農業服務貿易成為經濟發展的新藍海，從小田變大田，耕牛變鐵牛，農業生產對社會化服務的需求不斷提升。此前第三次農業普查數據顯示，我國小農戶數量占到農業經營主體98%以上，小農戶經營耕地面積占總耕地面積的70%，“大國小農”仍是我國的基本國情農情。而與此同時，傳統小農經營模式卻不再適應現代農業發展的需要。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，健全便捷高效的農業社會化服務體系。
截至2024年底，全國有109.4萬個經營性主體開展社會化服務，年服務面積超過21.4億畝次，其中服務糧食作物面積16.1億畝次，服務小農戶9400多萬戶。2025年，中央財政安排農業經營主體能力提升資金農業社會化服務方向資金82.04億元。農業社會化服務，讓小農戶同樣能搭上現代農業的“快車”。
從零碳園區看綠色經濟
從“工業銹帶”到“活力秀場”，首鋼園的蛻變正成為綠色經濟的生動注腳。作為今年服貿會“一會一址”的舉辦地，其7號館內的零碳園區方案館成為環境服務專題的一大亮點，集中展示了涵蓋能源管理、碳排放管理、數字化管理及產業轉型的全要素、全流程零碳解決方案體系。國際綠色經濟協會執行會長鄧繼海表示，這類解決方案正是服務貿易在綠色領域的典型呈現。
隨著“雙碳”目標深入推進，我國零碳園區建設已從概念探索邁入國家級系統實施階段。2024年中央經濟工作會議首次提出“建立一批零碳園區”，2025年政府工作報告進一步明確“扎實開展國家碳達峰第二批試點，建立一批零碳園區、零碳工廠”，今年6月國家發展改革委、工業和信息化部、國家能源局聯合印發的《關于開展零碳園區建設的通知》，從執行層面部署“支持有條件的地區率先建成一批零碳園區”“有計劃、分步驟推進各類園區低碳化零碳化改造”
而隨著2025年服貿會后首鋼園北區近3平方公里“會展小鎮”的啟動建設，這一工業遺存的綠色轉型，將為零碳園區的實踐探索提供更廣闊的場景。
從絲滑“China Travel”看開放友好新窗口
“China Travel”熱度的持續攀升，讓入境游服務方案成為本屆服貿會上一大亮點。據北京邊檢總站數據，今年暑期經北京口岸入出境的外國人達100萬人次。其中，享受免簽和臨時入境許可政策的外國人占入境外國人總量近60%，占比突破新高。
如何以更高水平開放擁抱來華游客？“5G智聯全球·京彩暢行服務”信息通信主題展給出了一站式解決方案。“入關之后，第一站咱們先辦一張超級SIM卡，它既是通信卡，也是支付卡，還能坐地鐵，三卡合一，特別方便。”展區特別邀請國際友人朱力安擔任講解員，以在華外國人的第一視角為觀眾講述在中國入關出關、衣食住行、工作娛樂的全流程體驗。朱力安口中這張“超級SIM卡”指的是由中國銀行、北京聯通、北京一卡通公司共同打造的“冪方卡”產品，融合“支付+通信+交通”三大高頻服務，入境游客可在機場及市區內聯通指定營業廳快捷辦理。
另一位外國友人David Ingram則在“北京禮物”專區購物后，體驗到了離境退稅即買即退的服務。“我很喜歡中國的文創產品，但只能在機場退稅總是有些不方便的，”David說到，“能夠在去機場之前完成退稅，我感覺非常便利，大大提升了我在中國的旅游體驗。”數據顯示，今年以來，北京市離境退稅業務量同比增長246%，離境退稅商品銷售額同比增長100%，辦理退稅額同比增長97%，有效激發了入境旅游消費的深厚潛力。
從藥械“走出去”看共享健康
“全球服務共享健康”是服貿會健康衛生服務專題的永久主題。如何讓服務貿易引領全球共享健康？今年亮相在首鋼園2號館健康衛生服務專題的國家中醫藥服務出口基地，交出了一張關于“走出去”的答卷。
中醫藥服務出口基地是由國家商務部和國家中醫藥管理局為了推動中醫藥服務貿易“走出去”共同設立的，有兩批共31家基地。中國醫藥保健品進出口商會標準化辦公室主任兼中藥部副主任柳燕介紹，31家基地各有優勢，如國藥太極著重于產品走出去，國際蒙醫醫院代表著民族醫藥走出去，西苑醫院構建了綜合性的國際培訓平臺，以援外培訓為核心，面向近百個國家開展中醫藥文化傳播與技術培訓，培訓學員超3000人次。“通過開展中醫藥國際培訓，推進中醫藥在海外的規范化、本土化發展，惠及當地更多民眾，讓大家共享中國的中醫健康服務方案。”柳燕表示，期待未來中醫藥的服務貿易能夠協同貨物貿易，共同將中醫藥在國際上進一步推廣，讓中醫藥能夠惠及全世界人民。
阿邁特醫療器械（北京）股份有限公司董事長劉青則帶著國產創新器械“走出去”。阿邁特醫療在服貿會期間發布的全球首款3D打印高分子抗疲勞可吸收血管支架是今年服貿會109項首發成果之一。而亮相于去年服貿會上的醫用二氧化碳造影壓力注射套裝，已于今年1月份正式拿到歐盟CE認證，目前已銷往歐洲、南美、中東等超過二十多個國家。“我們馬上要去西班牙參加另一個展會，許多外國客商已經和我們約好西班牙再見。”劉青講到，“希望通過服貿會這個平臺，讓全世界人民都能享受到中國的創新產品。”（中國經濟網記者 梁木 秦佳鳴 郭文培 楊秀峰 成琪 鞠然 馬常艷）
未來五年，這個巨大市場將跑出一批“黑馬”！
中國服務消費增長勢頭已快過商品消費，但還遠未觸及發展“天花板”。
2020年至2024年，全國居民服務性消費支出年均增長9.6%。現在民眾每花10元，就有4.6元用在服務消費上。今年以來，全國服務消費占比持續提升。
德勤中國政府與公共政策副主管合伙人李鵬在2025年服貿會期間接受中新社國是直通車專訪時說，未來五年，中國服務消費市場將在人口結構變遷、技術創新迭代與政策精準引導等多重驅動下，涌現一批兼具增長爆發力與產業變革力的“黑馬”。
德勤中國政府與公共政策副主管合伙人李鵬在2025年服貿會現場。(受訪者供圖)
服務消費增速快跑影響深遠
國是直通車：中國的服務消費增速已超過商品消費，這一變化對經濟結構意味著什么？
李鵬：中國服務消費增速超過商品消費，對經濟結構有著深遠影響。
從產業結構角度看，這意味著服務業在國民經濟中的地位日益重要。過去10年，我國服務業增加值比重平均為54.6%，服務消費的快速增長，將進一步推動這一比重提升，促使經濟結構從以工業和商品貿易為主，向服務經濟加速轉型，有利于形成更具活力與韌性的經濟結構。
從消費結構層面分析，這表明居民消費觀念從注重物質商品，轉向追求更高品質的生活體驗，像旅游、文化、健康服務等領域需求激增，反過來會刺激相關產業發展，加速產業升級，形成供需互促的良性循環，為經濟高質量發展提供新動能。
國是直通車：全球服務消費正出現哪些新趨勢？中國在哪些方面展現出引領性？
李鵬：全球服務消費呈現數字化、綠色化、個性化定制與注重體驗等新趨勢。
在數字化方面，“AI+消費”“IP+消費”等新業態層出不窮，數字技術的發展也促使遠程辦公、在線教育、數字醫療、跨境電商等非接觸式服務需求激增，數字交付的服務貿易占比持續提升；
綠色化方面，對環保、可持續服務的需求日益增長，低碳、可持續的服務模式受到青睞；
而隨著消費者需求日益多元化，個性化定制服務也成為潮流，消費者從購買商品轉向更多享受服務體驗。
中國不僅是全球最大的服務消費市場之一，還在移動支付、共享經濟等數字服務領域走在世界前列，為全球服務貿易創新提供了“中國樣板”。
中國數字經濟規模龐大，數字服務產業優勢明顯，在人工智能、5G等技術的支撐下，數字服務貿易發展迅猛；在綠色服務貿易領域，中國積極推動新能源、節能環保等產業的服務貿易發展；在個性化定制方面，中國的電商和互聯網平臺憑借大數據分析等技術，也能很好滿足消費者個性化需求等。
“黑馬”領域兼具爆發力與變革力
國是直通車：未來五年，中國服務消費還有哪些潛在“黑馬”領域？
李鵬：未來五年，中國服務消費市場將在人口結構變遷、技術創新迭代與政策精準引導的多重驅動下，將涌現出一批兼具增長爆發力與產業變革力的“黑馬”領域。
銀發經濟服務，隨著老齡化程度加深，養老護理、老年旅游、健康管理等服務需求將大幅增長。隨著智慧康養和社區服務的加速滲透，財政補貼推動社區養老站點建設，家庭病床、遠程診療等服務需求將不斷增長。
體育消費方面，場館革新與賽事經濟的雙向賦能，體育賽事、健身指導、戶外運動等服務潛力巨大，電競、馬拉松等國際頂級賽事的舉辦以及體育場館智能化改造將推動行業發展。
人工智能與服務消費深度融合將催生全新業態。如AI健康顧問、AI教育導師、AI法律服務等智能服務模式將迎來爆發式增長。
旅游消費中，低空經濟如跳傘飛行、空中游覽等新興項目，以及特色旅游列車線路的開通，將為行業注入新活力。
與此同時，寵物經濟正從“商品消費”轉向“服務升級”，2025年市場規模預計突破千億元。寵物經濟、綠色能源服務等領域也有望憑借消費升級和技術進步，成為服務消費新增長點。
跨國公司“解鎖”中國市場迎良機
國是直通車：隨著中國市場對高端醫療、金融服務、數字文娛的需求上升，跨國企業將迎來哪些新機會？
李鵬：中國市場在高端醫療、金融服務、數字文娛領域的需求增長，跨國企業可依托相關經驗與技術優勢，充分利用這些潛在的市場機會加速發展。
例如在高端醫療領域，跨國藥企、醫療設備商可依托技術優勢，參與精準醫療、抗衰老診療等細分市場合作；在金融服務領域，外資機構在財富管理、綠色金融、跨境金融等領域的專業能力可以滿足市場升級需求；在數字文娛領域，跨國內容平臺、IP運營企業可通過合制內容、技術授權等方式進入中國數字消費市場等。
國是直通車：本屆服貿會吸引了近2000家企業線下參展，對世界各國如何借助服貿會這一平臺實現合作共贏有何期待？
李鵬：本屆服貿會以“數智領航，服貿煥新”為主題，恰好踩中了全球服務貿易轉型的核心賽道。我期待各國參展方能充分借助這一窗口：一方面展示本國在數字服務、綠色服務、專業服務等領域的特色能力，另一方面通過服貿會的對接機制，與中國及其他國家在上下游資源整合、創新合作模式探索上找到突破口。
早在2014年，德勤便在國際化專業服務機構中率先成立“德勤國資國企發展研究中心”，這一布局本身就與服務貿易“賦能實體、鏈接全球”的邏輯深度綁定。
本質上，服貿會的“共贏”不是簡單的資源交換，而是產業鏈、創新鏈、服務鏈的深度融合。希望各國參展方將我國服貿會視為“解鎖”中國服務市場、鏈接全球創新網絡的關鍵樞紐與平臺。通過深化數字智能、綠色經濟等前沿領域的開放協作，共同塑造包容普惠、強韌性、可持續的全球服務貿易新圖景。
